Google изпревари Apple в класация за най-ценните и влиятелни марки в света
За първи път от 2018 г. насам Google оглави годишната класация на Kantar за най-ценните и влиятелни марки в света. Компанията измести Apple, която държеше първото място през последните четири години.
Според доклад на Kantar BrandZ, стойността на марката Google е нараснала с 57% на годишна база, достигайки 1,5 трилиона долара. Анализаторите отдават този драматичен растеж на активното развитие на генеративния изкуствен интелект, пускането на нови модели и интегрирането на Gemini в ключовите услуги на компанията, включително търсачката. Инвестициите в инфраструктура на центрове за данни бяха допълнителен фактор.
Apple зае второ място в списъка с оценка на марката от 1,4 трилиона долара, демонстрирайки 6% ръст на годишна база. Преди това компанията оглавяваше списъка от 2022 до 2025 г. и заемаше първото място седем поредни години до 2015 г.
Едно от най-забележителните имена в класацията беше Anthropic, която влезе в топ 100 за първи път. Компанията се класира на 27-мо място с оценка на марката от 96,6 милиарда долара. OpenAI също така демонстрира най-висок растеж сред всички компании в класацията, нараствайки с 285% на годишна база. Kantar отбеляза, че само BlackBerry, през 2008 г., е постигала по-висок растеж преди това.
Kantar също така регистрира ускоряващ се растеж в стойността на азиатските технологични марки. Стойността на Alibaba се увеличи с 51%, Xiaomi с 48%, а Tencent с 45%. Tencent се завърна сред десетте най-големи марки в световен мащаб за първи път от 2023 г.
Комбинираната стойност на всички компании, включени в рейтинга на Kantar BrandZ, се е увеличила с 22% на годишна база и е достигнала рекордните 13,1 трилиона долара.
При съставянето на класациите си, Kantar взема предвид не само финансовите резултати на компаниите, но и „силата на марката", която се отнася до способността им да поддържат премиум ценообразуване и да генерират устойчиво потребителско търсене.
