YouTube изпревари Netflix по гледаемост

YouTube официално изпревари Netflix по средно дневно гледане в световен мащаб, показвайки колко силно е нараснало влиянието на платформата през последните години. Нов анализ разкрива, че YouTube вече не е просто място за кратки клипове, а глобален медиен гигант, който все по‑успешно се конкурира с традиционните стрийминг услуги. „YouTube вече не е само котешки видеа. YouTube е телевизия", заяви наскоро съизпълнителният директор на Netflix Тед Сарандос.

Според данни на агенцията Digital i, средното дневно време, което потребителите прекарват в YouTube, е нараснало от 87,2 минути през 2024 година до 99,1 минути през 2025 година. За сравнение, Netflix отчита спад от 100,5 до 93,4 минути.

Голямата промяна идва от начина, по който хората гледат YouTube. Преминаването на гледане на клипове на телефони и лаптопи към телевизори се ускорява. Делът на гледане на YouTube през телевизор е нараснал от 28% до 35% между януари 2024 и декември 2025 година, докато гледането през мобилни устройства е намаляло от 35% до 31%. 

Интересното е, че Netflix е много популярен в YouTube. Официалният му канал е достигнал до 78,2 милиона уникални акаунта през миналата година, благодарение на съдържание като цели епизоди от документалната поредица „Нашата планета", озвучена от Дейвид Атънбъро.

Двете платформи все по‑активно навлизат в територията една на друга. YouTube, собственост на Alphabet, укрепва позициите си в телевизионния свят, като придоби ексклузивните права за излъчване на церемонията „Оскар" в многогодишна сделка. Платформата излъчи мач от NFL, който постави рекорд с над 17,3 милиона зрители.

Netflix от своя страна се опитва да привлече аудиторията на YouTube чрез видео подкасти. Компанията сключи сделка с популярния подкаст The Rest Is Football, който ще излъчва ежедневни епизоди по време на Световното първенство. Основната разлика между двете платформи остава, че YouTube не финансира оригинални продукции, след като прекрати проектите YouTube Red и YouTube Originals.

Главният аналитик на Digital i Мат Рос коментира, че YouTube се е превърнал от социална видео услуга в глобална платформа за внимание, което е едно от най‑значимите медийни преобразувания на десетилетието. Данните показват, че зрителите все по‑често възприемат YouTube не като социална мрежа, а като основен източник на забавление.

Поколението Z остава най‑ангажирано, със средно 111 минути дневно гледане, но най‑големият ръст идва от мъже на възраст между 55 и 64 години, чието гледане се е увеличило с 15% от 2024 година насам. Увеличение има и сред жените във всички възрастови групи. Южна Корея е страната с най‑висока дневна употреба на YouTube - 161,5 минути, а Франция отчита най‑голям ръст, увеличавайки гледането с една трета.